2023年3月19日，温州马拉松正式拉开序幕，18000人从温州跑向春天，用脚步丈量温州城市。这是温州第六次举办马拉松比赛，参赛人数为历史之最，盛况空前，全城关注。
当马拉松赛事在火热进行的时候，不少在温工作生活的人也在微信“朋友圈”、各种聊天群吐槽温马。他们吐槽集中在：温马的举办让当天上午的温州交通几乎全线瘫痪，路堵的开始怀疑人生，严重干扰了他们的工作与生活。
这部分群体吐槽的声音在网络上出现与汇聚，随着网络的传播，声音持续放大，激起了一阵阵波浪，让今年的温马在对外宣传上蒙上了一点灰尘，下了一场毛毛雨。
吐槽声音的集中出现，也引发了部分人士对温州举办马拉松赛事的疑问——温马到底能给温州这座城市带来什么？
在回答这个问题之前，先看看其他城市的故事。
重庆马拉松经过十余年间持续运作和品牌化打造，现在重马已经成为重庆的一张金名片，是对外宣传的一大重要载体，许多人在跑重马、看重马的过程中，深切感受重庆这十余年间的巨变，深刻体验重庆这座城市的魅力与文化张力，也增强了市民对城市的归属感、认同感、自豪感。
重庆频繁举办马拉松赛事，背后是获利颇丰的赛事经济所带来的驱动力。来自重庆市体育局的数据，重庆马拉松比赛在旅游消费拉动上发挥了显著作用，每年拉动体育旅游消费约3亿元。2023年，重庆将举办20余场马拉松。
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每场重马带来的庞大参赛人数和井喷人流量、人气，直接拉动衣、食、住、行、游、购、娱等直接消费需求，一日比赛，多日停留；一人参赛，多人消费。跑一次重马，游一回重庆，成为越来越多的外地马拉松选手的选择。
“要想认识一座城市，跑步是最好的方式；要想深入这座城市的生活，跑步也是最好的方式。”国际田联路跑事务部官员肖恩·琼斯（Shawn Jones）曾经这样说。
如果说重庆是直辖市，温州不能望其项背、不可与其同日而语，那么我们再看与温州城市能量级差不多的厦门、绍兴等地。
厦门马拉松已经连续举办20年，所带来的经济效益和社会效益非常显著。
据《2021年厦门市体育产业发展状况调查报告》显示，厦马自开始举办以来参赛人数已超72万人次，带来的综合经济效益累积达44.9亿元，品牌价值累积达22.93亿元。
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厦马持续20年的深耕，潜移默化的带动当地体育产业及其他产业的发展，也培养、储备了一大批赛事组织、营销、传媒等人才。厦马20年的演变、发展、渗透，让厦门成为了一座体育名城，也让厦门这座城市的活力、魅力展现给世界。
同时厦马与旅游深度结合，让厦门的旅游经济蒸蒸日上。
再看省内兄弟城市绍兴。2020绍兴马拉松仅投入共计2351万元，却为绍兴带来的可货币化的经济和社会效益共计达2.64亿元，投入产出比达到1：11。使绍兴的城市名称，自然景观和文化魅力得到了极大的体现，曝光价值近1.1亿元。
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更重要的是越马赛事所蕴含的城市文化、黄酒文化、鲁迅笔下的人文风情，不仅让外地的参赛选手印象深刻、体验丰富，也让当地市民产生强烈共鸣，提升了绍兴人的文化自信。
总结一下，重庆、厦门、绍兴举办马拉松赛事对当地城市的消费提振，文旅体产业发展，城市文化输出，城市魅力、活力展示，推动全民健身运动落地，都有积极的意义，甚至其长期效应一时还不能用金钱来衡量。
这说明举办马拉松赛事是“有利可图”的，它是一座富矿，等待有心人去挖掘。也因此，越来越多的城市加入到举办马拉松赛事的行列内，马拉松赛事经济也变得越来越“内卷”。
作为一向敢为人先的温州，岂可错过这一活动，放弃这一美羹呢？
温州的决策者也正是看到这点，所以坚持要办马拉松赛事，力图通过品牌化打造和精心运作，让温马为温州经济社会文化发展赋能。
2023年温马的组织策划显然也是颇费心思的。
温马赛事线路起点设在世纪广场，终点设在温州体育中心体育场，沿线穿插温州三垟湿地、大罗山、瓯江路、朔门古港遗址等地方，尽可能的让参赛者体验温州独特城市风景与城市文化，在赛事视觉系统中植入九山书会等温州文化元素，展现“千年商港、幸福温州”的时代内涵。
当选手跑过一个个风景的同时，也在跑过一座座城市文化地标，也在感受温州千年商港的文化底蕴，也在领略温州的方方面面。
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把终点设在温州体育中心体育场，是因为该体育场是杭州亚运会的赛场，寓意温州要以“跑进亚运”的姿态迎接亚运会盛会到来。
此外，温州同步举办温马“美食节”，组织推荐温马运动员专享的精品旅游路线，力求放大赛事的经济效益和品牌效应。
点击图片即可查看精品旅游路线
温马的成功举办，随着参赛者、围观者在抖音、快手、视频号等平台集中分享和曝光，会让温州城市热度一下子火箭式的飙升。紧跟着，媒体集中报道温马赛事和参赛者的温马故事，会提升温州的美誉度、影响力，更让温州人精神和面貌得到立体式展现。
这是一举多得、一箭多雕、多方共赢的好事。因此，可以说温州需要温马！
不过，网友吐槽交通拥堵却也是一个不争的事实。
网友的集中吐槽显然也让温州的有关部门始料不及。温州的某位交警同志满心委屈的说，当天我们从五点就开始工作，一直忙碌，结果还成了“背锅侠”。
实际上，温马这么大型赛事在闹市区举办，给城市带来的交通拥堵压力是显而易见的。
这时候考验的是赛事决策者、组织者对道路交通疏导的考量与应对上，特别是交警部门要研判各种交通通行情况，组织力量进行科学、合理引导。其他部门要配合交警部门，提前宣传交通管制信息，在媒体宣传上、社区动员上做足功夫，在交通通行上，与交警部门打一个漂亮的配合战。
要避免因举办一个赛事致使全城交通瘫痪好几小时的情况发生。
同时温马的举办，也的确需要全体市民的配合、理解、支持。下次举办温马的时候，市民能否提前出发，主动关注交通信息，主动避开交通拥堵期。
网友的吐槽相信也会促使温马组织者在下次活动中优化赛事路线、强化交通疏导、细化组织方案等方面再斟酌、再思量、再谋划。
最后祝愿温马越办越好，能不断迭代升级，避免同质化竞争，让温马成为树立全民健身理念的宣传队、提振温州人精神的啦啦队、赋能温州文旅体产业发展的强心剂。
转载自头条号：阿明看温州
